行銷廣告一直以來都是廠商在拓展市場時的關鍵考量。不論在國內或是海外市場，掌握當地最新法規規範至關重要。不同國家的法規多變，而您是否真正了解當地的廣告限制呢？是否擔心意外觸犯法規？2023年10月1日起日本廣告規範新制度已上線。
GREEN FUNDING多年來接觸到許多國際專案，即使這些提案者在目標市場擁有公司或代理商的存在，仍有不了解法律規範的風險。我們深諳不合法宣傳可能導致專案的風險，在專案公開前，我們的團隊嚴謹審核專案頁面，並提供必要的修正建議。
最近，日本景品表示法進行了修訂，強化了對隱形行銷的規範，此法案自2023年10月1日正式生效。除了GREEN FUNDING自有經營的GREEN New Gadget YouTube頻道外，相信許多廠商除了委託敝司外，也會自行尋找KOL/ KOC等其他行銷管道方式，因此GREEN FUNDING在此提供最新新增的廣告規範相關訊息給各位參考。
什麼是隱形行銷（ステルスマーケティング）？
隱形行銷定義為企業為了宣傳其產品或服務，讓一般消費者難以識別其為宣傳，但實際上文案是出於企業要求或指示，或者免費提供產品或服務方式給行銷人員。
當企業進行廣告宣傳時，消費者通常意識到廣告中可能包含某種程度的誇張或誇大宣傳，並依照資訊選擇商品。然而，如果消費者無法識別該文案為廣告，他們可能會誤認為是第三方的真實評價，並可能盲目接受其資訊內容。這種誤解可能導致消費者無法自主且合理地選擇商品或服務。
在景品表示法的修訂之後，隱形行銷被定義為「一般消費者難以識別文案，是出於企業要求或指示而發佈的情況」，被列為不當宣傳的規定對象。一旦違規，可能會受到處罰命令。 社交網絡上的網紅的發言，其實可能被視為是隱形行銷？ 在這次修訂中，作為隱形行銷範例的情況包括以下內容：
免費提供商品或服務給網紅，讓他們自行發佈，撰寫內容如同自己購買的一樣。
在匿名評論網站上，由企業發佈的評論。
提供商品或服務以優惠價格，作為發佈評論的條件。
公司員工在個人社交媒體帳號上，以與公司或產品無關的方式發佈評論。
這些方法雖然由企業發佈，但如果一般消費者難以識別其為企業要求或指示，那麼可能會被視為隱形行銷。
這些規定的對象是提供商品或服務的企業（廣告主）， 接受廣告主的請求以發佈文章（刊登、發佈）或制作的第三方（網紅、聯盟行銷者等）不在此規定的範圍內。此外，根據正常商業慣例進行的新聞採訪、節目播放等活動，仍然不受景品表示法的規定。
消費者事務署已針對這些情況發布了指導方針，我們建議您仔細閱讀。
在委託網紅發佈宣傳文章時需要特別注意， 如果將商品或服務免費提供給網紅，並要求他們以自己的方式發佈，這可能被視為隱形行銷。 在透過網紅宣傳中，特別需要注意以下事項：
如果將商品或服務免費提供給網紅，則在宣傳文案內必須清楚標示「PR」或「提供」等字樣。
如果將商品或服務的評論作為發布條件，並以免費或優惠價格提供，則必須在宣傳文案內明確指出免費或優惠價格提供的事實。
委託網紅宣傳是一個有效的方式，讓更多人了解您的專案。然而，了解並遵守相關法規至關重要。我們建議在委託網紅前，深入瞭解這些法規，以確保您的宣傳活動合法且符合法規。
有意拓展日本市場的廠商，歡迎與我們聯繫諮詢！
📩聯繫方式：taiwan@onemore.co.jp
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